苹果或明年推出折叠屏手机
在大中华区营收回暖
整体而言，今年可谓苹果“大年”，从手机外观到生态产品，全系进行了升级。一方面，手机产品线推出Air系列，有了新的探索；另一方面，手机、手表等终端体系搭载了更多自研芯片，表明苹果在关键零部件上的战略加码。
与此同时，下一代产品也被剧透。根据记者从供应链了解的消息，预计苹果明年推出折叠手机，事实上苹果对折叠产品研发已久，除了手机可能会有平板等形态。
天风国际证券分析师郭明錤预测，2026年折叠iPhone出货量将达800万台—1000万台，2027年有望增长至2500万台。
值得注意的是，苹果并未急于跟进折叠屏。业内人士指出，苹果一贯选择在市场成熟、生态完善后才入局。一旦推出，往往能迅速攫取行业利润。
Counterpoint Research发布的《手机型号销量追踪》报告显示，苹果在2025年上半年仍然是高端市场上的最大品牌，同比增长3%，在高端市场份额达62%，其次为三星、华为、小米和谷歌。但由于其他OEM厂商增速更快，苹果的份额有所回落，其在新兴市场的表现提升，但在中国被华为与小米蚕食。凭借忠诚用户群与强大的线下覆盖率，华为在中国仍极具吸引力，并通过诸如三折叠Mate XT等独特设计机型，不断收复份额并赢得消费者的青睐。
这样的竞争和挑战态势，在中国市场上更加明显。Canalys数据显示，2025年Q2苹果在中国出货约1010万部，市场份额为15%，同比下降1个百分点，位列第五。同期华为以1220万部出货重回中国市场第一，随后依次为vivo、OPPO、小米，都在激烈抢夺市场份额。前5家头部厂商份额相差并不大，更凸显中国市场的白热化。
不过，最新的财报释放了一定的回升信号。苹果2025财年第三季度中，大中华区营收为153.69亿美元，同比增长4%，中国市场有所回暖。
对于中国市场的展望，Counterpoint高级分析师Ivan Lam向21世纪经济报道记者表示，预计苹果第四季度的销量可能会面临个位数下跌的压力，主要原因是iPhone 16系列，特别是Pro机型的降价已提前释放了部分换机需求；同时，17系列价格可能小幅上涨，叠加华为、小米、OV等竞品旗舰同期上市，加剧了高端市场的竞争；此外，尽管部分省市可能推出补贴政策，但对苹果销量的带动作用预计有限。
近日，苹果继续拓展中国的渠道，入驻抖音商城，开始在抖音上卖iPhone等产品，不久前还在深圳新开门店。
