作 者丨董静怡
编 辑丨张伟贤
“钱是桥梁，生活才是目的。”一档名为《大方谈钱》的播客在节目详情中如是写道，引起听众共鸣。该播客探讨与个人生活息息相关的财务话题，目前在小宇宙平台的订阅量已超过3万。
有听众向21世纪经济报道记者表示，这类内容使其逐渐对投资理财有了更具体的认识，“既能听得进去话题，又能获得投资的认知提升。”
这档播客是由华夏基金出品，今年9月开始更新，目前已有16期内容。而华夏基金并不是唯一入局播客的基金公司。据不完全统计，近两年，伴随着耳朵经济的繁荣，已有中欧基金、天弘基金、博时基金等十余家基金公司入驻各类播客平台。目前，小宇宙、喜马拉雅、苹果播客等是基金公司较为集中的播客平台。
“收听这些内容的听众无论是内容偏好还是画像，和大盘基本保持一致，主要在一线城市，年龄在25岁—35岁的区间，”小宇宙CEO Kyth向21世纪经济报道记者表示，“比较有意思的是听众都主要在工作日进行内容消费，可能是因为周末不开盘。”
2024年，国内播客开始从小众破圈，吸引了大批高认知、高收入的年轻群体收听，听众也呈现出高黏性、长收听的特点。这些人恰好是资管机构在品牌营销上需要去触达的重点人群。
“播客作为深度内容沟通客群的方式在自己的场景上有不可替代的地位，从结果数据看完播率也远高于多种传播形式。”天弘基金向记者表示。
此前，金融机构在公众号、视频号、抖音等国民熟知且使用广泛的平台上的入驻情况较为普遍，但用户分散、竞争加剧，想要精准触达目标核心客户群体的难度相对较大。播客这一新兴社交媒体平台正处于流量攀升的黄金阶段，较早入驻的账号能够凭借先发优势获得较为有利的发展地位。
而基金公司的加入也在丰富播客的内容生态。“参考海外经验，财经类内容的播客是一个非常重要的品类，这个品类在国内还是方兴未艾，未来的空间很大。”国泰基金向记者表示。
