王老吉突然遇冷

斑马消费 陈晓京

王老吉凉茶在货架上常在，可如今还有多少人喜欢喝它？

谈及这瓶凉茶的传奇，好像是很久之前的事了。与加多宝缠斗十多年，王老吉稳坐凉茶老大，但也似乎丧失了几分元气。同时，整个凉茶市场压力空前。

如今，新茶饮遍地开花，市场规模已超3500亿元；无糖茶、养生水，市场规模均已在400亿元以上。这期间，由凉茶转粉新茶饮、无糖茶以及养生水的消费者不在少数，这些产品的配料、滋味和多样性，刹那间夺走年轻用户的芳心。

2024年，王老吉收入大降，已暴露出了这个残酷的现实。

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